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搜狗欲通过微信公众平台内容上移动搜索的头条
日期:15-01-19 点击:581 来源: 作者:

喜欢在微信中阅读公众平台文章的用户可能会觉得微信在这方面做得还不够人性化(尽管微信也在做一些努力,比如和搜狗在对搜索的改进上),或者还没有满足用户的基本需求,比如像“今日头条”一样可以给自己智能推荐可能喜欢(关注)的文章。而运营微信公众平台的同学也经常苦恼怎样才能让自己公众平台推荐的文章让更多的人看到。现在微信公众平台已经成为互联网上最重要的内容源,据微信官方的公开信息显示,如今微信公众号的总数已经超过 580 万,日均增长数由去年底额 8000 个上升到 1.5 万个,每天生产大量内容,但如何能够激活在微信平台上沉淀下来的海量内容是一个问题。

搜狗今天在北京发布了搜狗搜索移动客户端 3.0 版本,其中最大的卖点就是“微信头条”。搜狗凭借腾讯的大力支持和搜狗搜索对微信大数据的分析处理和应用,通过微信登陆、身份标签、智能推荐和收藏分享,让用户在微信公众号内容中找到自己感兴趣的热点问题,获得个性化的阅读体验。

它很像是微信版的“今日头条”,我厂编辑在阅读了几条自己感兴趣的文章后,首页也立刻更新成与阅读文章主题类似的相关文章。搜狗也介绍道,微信头条根据用户身份标签来个性化推荐响应的话题和内容,既保证了在了解用户兴趣基础上的精准,也能够实现规模化的个性推送,缩短了用户筛选公众平台的过程,在碎片化时间实现深度阅读,而不是对生活快镜头剪切式的仓促浏览。

此外,微信头条还可以实现频道定制、支持微信账号登录,微信文章收藏以及一键分享到社交网络等功能。搜狗表示这样做能够满足内容方和用户两方面的要求,一方面符合社会化自媒体的发布特点,另一方面实现用户的个性化定制。

实际上,内容的“个性化”定制看似简单,但是对技术要求颇高,即便是像“今日头条”这样已经浸淫多年的应用也经常在公开场合表示在“个性化”算法上做得还不够,且业界也普遍认为,下一代的搜索引擎,尤其是移动搜索应该是个性化和智能化的推荐,而不仅仅是定制内容的聚合。搜狗做了这么多年的搜索,在精确匹配和智能化探索方面也有一定的技术积累,要做“微信头条”也是有一定的技术保证。

在发布会上,搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳和搜狗首席执行官王小川在主题演讲中都把“微信头条”当做冲击移动搜索市场份额的关键武器。实际上,新版的搜狗搜索移动客户端并不只有“微信头条”这么一个重大功能的更新,还增加了“本地生活”和“扫码比价”的功能,但后两者并不是搜狗的独创,只有“微信头条”是搜狗搜索独有的,而且竞争对手在短时间内无法复制。王小川在发布会上很有底气地说,微信头条……是竞争对手更加无法实现的,有助于搜狗差异化布局移动搜索更进一步,从而实现紧握移动搜索正面战场主动权的战略目标。

据搜狗 2014Q3 财报显示,相比 Q2 ,搜狗的移动搜索量增加了 20%,营收增长了 40%,月活跃用户超过 2.6 亿。王小川认为搜狗搜索之所以能够持续增长,离不开腾讯的大力支持。本次搜狗搜索与微信紧密协作,可以让“双方进一步进行场景融合创新,新搜狗的移动版图也更加清晰。”

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